A Bahia se prepara para viver um novo recorde com as festas juninas: depois de atrair 1,8 milhão de visitantes em 2025 e movimentar R$ 2,3 bilhões na economia, o estado aposta que este ano o São João será ainda maior, consolidando-se como um dos maiores eventos turísticos do Nordeste.
Com destinos como Lençóis, Mucugê, Amargosa, Cruz das Almas e Jequié com 100% de ocupação hoteleira no último festejo junino, e Santo Antônio de Jesus e Feira de Santana chegando a 90%, o clima é de grande expectativa para o São João da Bahia 2026, uma festa que une tradição, música e desenvolvimento econômico em ritmo acelerado.
Salvador deverá divulgar em breve a programação que também atrai muita gente ao estado.
“O turismo baiano é, para mim, o principal produto turístico do país e o São João faz parte dessa diversidade na oferta turística. Nós temos São João praticamente em todo o Brasil, mas não da forma como é feito no Nordeste, onde a comemoração é mais pública, raiz e vem crescendo ano a ano. A Bahia não é apenas um estado, é quase um país por causa da sua dimensão e diversidade, e nesse período atrai públicos regionais e nacionais. Para 2026, esperamos uma ocupação elevada nos destinos tradicionais e crescimento em regiões como a Chapada e Porto Seguro”, explica o presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis Bahia (Abih Bahia), Wilson Spagnol.
Um desses destinos é Santo Antônio de Jesus (SAJ): com 40 horas de músicas e nomes como João Gomes, Bruno & Marrone e Solange Almeida, já confirmados, a cidade espera cerca de 600 mil pessoas durante os seis dias de festa.
“Esse é o maior produto turístico do nosso calendário anual e esse ano vamos reforçar a programação diurna, com arrastões juninos para as famílias, e o Circuito Anarriê, com feirinha de artesanato, comidas típicas e experiências culturais. A festa começa no fim de maio e segue até julho, passando pelo trezenário do padroeiro, pelo São João e encerrando com São Pedro da Sapucaia”, conta a titular da Secretaria de Cultura, Turismo e da Juventude de SAJ, Sílvia Brito.
Desde o final do Carnaval, a Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA) tem divulgado os festejos juninos em eventos pelo Brasil.
“E esse movimento da Secretaria de Turismo para descentralizar o São João dos principais corredores tradicionais, oferecendo novas opções ao consumidor final, tem feito o São João da Bahia crescer ainda mais, inclusive em Salvador”, afirma o presidente da Associação Brasileira de Agências de Viagens (Abav-BA), Rogério Ribeiro.
“Além disso, com apoio de programas como o Brasilis, da Embratur, por exemplo, que mapeia países emissores, temos fortalecido a atração internacional”, explica.
Municípios como Mucugê, por exemplo, têm alcançado ocupações acima de 100%, lotando hotéis e avançando para casas particulares.
“E essa tendência se espalha pelo interior do estado. A Bahia hoje lidera o ranking de visitantes nas festas juninas, e a expectativa é otimista”, afirma Rogério Ribeiro.
Consultor do Hotel de Lençóis (Chapada Diamantina), Dionízio Martins explica que as reservas para o São João ainda vão começar a esquentar.
“Mas o público tem mudado. O turismo da Chapada é um turismo de qualidade, não de massa, não é praia. Quem investiu está preocupado, porque esse público novo consome mais ambulantes e casas de aluguel, e menos hotéis estruturados”, explica.
Presidente do Conselho Baiano de Turismo (CBTUR) e do Salvador Destination, Pedro Costa explica que o São João sempre foi a maior festa popular do Nordeste, com particularidades em cada estado.
“E a Bahia cresceu muito nessa festa. O São João é fantástico, esperamos muito dele no setor turístico, inclusive em Salvador. Há ações promocionais realizadas pelo governo do estado e pela Prefeitura de Salvador, e nossa expectativa é muito grande, pois esperamos superar os números de 2025. Cidades como Senhor do Bonfim, Ibicuí, Irecê, Porto Seguro, Mata de São João e Cachoeira têm um São João marcante, mas é até arriscado citar algumas e esquecer outras, porque é uma festa lindíssima em todo o estado”, afirma.
São João em Salvador
Salvador conquistou um faturamento bilionário no primeiro semestre de 2026. Em apenas três meses, a capital baiana recebeu mais de 2,6 milhões de visitantes, impulsionando o turismo e o comércio local.
Segundo informações contidas no Observatório de Turismo de Salvador, organizado pela Secretaria de Turismo de Salvador (Secult), Salvador acumulou R$ 5,81 bilhões em receita turística.
Os números são mais baixos que os de 2025, quando a cidade registrou 0,2% a mais na receita e número de visitantes. Entretanto, o valor é maior que o de 2024, que registrou R$ 3,5 milhões em receita turística e recebeu 2.337,017 turistas.
Os números são reflexo da alta procura dos turistas por Salvador durante o verão. No fim de 2025, a cidade aparece no pódio de uma lista de destinos mais procurados pelos brasileiros para curtir as festas de fim de ano, conquistando o segundo lugar.
A cidade voltou a mesma posição da lista durante a Semana Santana, perdendo apenas para o Rio de Janeiro, que recebeu o maior número de turistas ao longo do feriado prolongado.
Por Priscila Dórea e Franciely Gomes/ A Tarde
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